【团体标准】 工业互联网标识解析消费品数字营销应用标准

1范围规定消费品数字营销的参考架构、标识编码、数据要素、应用要求、系统要求及流程，适用于生产企业、流通企业、营销机构、电商平台等开展全流程数字营销及合规监管。2规范性引用文件引用GB/T42127-2022、AII/001-2021、GB/T35273-2022、GB/T38628-2020、GB/T22239-2019、YD/T4497-2023等标准，确保数字营销合规。3术语和定义无需要界定的术语和定义。4缩略语明确CP、JSON、XML、RFID、CRM、DMP、CDP等适用于本文件的缩略语及其全称。5数字营销应用参考架构构建“数据源层-标识层-营销应用层-系统支撑层”四层架构，实现消费品全流程营销数据统一管理与精准应用。6消费品标识与营销数据要求标识编码需符合特定规则，采用指定载体并完成注册；核心营销数据要素包括产品基础营销、流通营销、消费互动、营销活动、售后营销数据。7全流程数字营销应用要求明确生产、流通、消费、售后环节的营销应用要求，及营销数据合规管理要求。8数字营销系统要求包含功能（标识管理、营销配置、数据管理、用户运营、效果分析）、性能、接口、安全与合规等要求。9数字营销应用流程经标识注册与配置、流通数据关联、消费互动触发、精准营销实施、数据统计分析、售后延伸服务、合规审计优化，完成消费品数字营销全流程。