【团体标准】 综合质量服务 中小微企业品牌价值评价指南

中小微企业在扩大就业、推动经济发展、带动自主创新方面等发挥着重要作用。由于我国大多数中小微企业的品牌意识淡薄、品牌评估动机复杂，因此其价值评估长期处于被忽视的状态。本文件基于中小微企业特点提出适合于中小微企业的品牌价值评价模型，以有效帮助企业发现自身在品牌管理和表现方面的优势和不足，进行有效地资源配置，提升自身竞争力，从而在市场交易过程中占据主动地位。因此，如何科学、系统、全面、准确地评估中小微企业的品牌价值，已经成为中小微企业可持续发展的重要内容。本文件规定了中小微企业品牌价值测算的通用方法，明确了中小微企业品牌价值的测算模型、计算方法、指标体系与测算过程要求，适用于对中小微企业的品牌价值进行测算、评估。GB/T29188-2012《品牌评价多周期超额收益法》规定了采用多周期超额收益法进行品牌价值评价的测算模型，为品牌价值的测算与过程提供了指南。GB∕T31045-2014《品牌价值评价农产品》、GB∕T31282-2014《品牌价值评价互联网及相关服务》、GB∕T39911-2021《品牌价值评价电信业》等规定了不同行业品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关要求；其中大多是针对不同行业的品牌价值进行评价，其测算指标均针对特定行业，且均需要专家根据企业的相关信息进行打分操作，不适合于资金匮乏的中小微企业。本文件重点从中小微企业自身特点出发进行评价指标的构建，将一些较为主观的定性指标转换为定量指标，并规定了评价指标的数据来源，此外，还规定了品牌价值评价报告所应包含的内容。